આધુનિક કોર્પોરેશનોને ઉગ્ર સ્પર્ધાની પરિસ્થિતિઓમાં કામ કરવાની ફરજ પાડવામાં આવે છે, બ્રાન્ડની એક અનન્ય ખ્યાલ અને તેની પોતાની નીતિ બનાવવી તે ટકી રહી છે. સંગઠનની કોર્પોરેટ ઓળખ તે વિગતોમાંથી એક છે જે સકારાત્મક છબી બનાવવા અને આવકમાં વધારો કરવા માટે અનન્ય કાર્ય કરે છે.
કોર્પોરેટ ઓળખ શું છે?
માર્કેટિંગની શરતોમાં, એવા પ્રસ્તાવના છે કે જે પ્રસ્તુતિમાં ફક્ત પીઆર નિષ્ણાતો જ નહીં, પરંતુ કંપનીના તમામ કર્મચારીઓ. એક વેપારીની કુલ આવક તેમના પર આધાર રાખે છે, ગમે તે કમાય છે. કોર્પોરેટ ઓળખ કંપનીની સંચાર નીતિનો આધાર છે. ખરીદદારના ધ્યાન માટે તે સંઘર્ષના ચાવીરૂપ સાધન પૈકી એક છે, તેથી તેની વ્યાખ્યામાં ઘણાં પાસાંઓ શામેલ છે:
- ધંધાકીય કાગળો, જાહેરાત અને તકનીકી દસ્તાવેજોની રચના માટે એકીકૃત અભિગમ માનતા, બ્રાન્ડિંગનો એક મહત્વપૂર્ણ ઘટક.
- કોર્પોરેટ શૈલીના ઘટકો તરીકે દૃષ્ટિની રીતે વ્યાખ્યાયિત એક સમૂહ જે ફર્મથી એક સિમેન્ટીક સ્પેસમાં આવતા તમામ માહિતીને એક કરે છે.
- લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો પાસેથી ખરીદવાની પ્રેરણા માટે બ્રાન્ડની ઓળખ
કોર્પોરેટ ઓળખમાં શું સમાવવામાં આવ્યું છે?
ઉપરોક્ત ખ્યાલના વોલ્યુમની સ્પષ્ટતા દર્શાવે છે કે તેના તત્વોની સૂચિ વ્યાપક હશે. આ કાર્ય, ડિઝાઇનના સંકલનની જેમ, કંપનીના કોર્પોરેટ શૈલીને બનાવેલ તત્વો શોધવાનો સમાવેશ થાય છે. બ્રાંડિંગ પર કોઈપણ પુસ્તક અનુસાર, તેમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે:
- સંસ્થાના વ્યક્તિગત સ્વરૂપ;
- બિઝનેસ કાર્ડ્સ;
- બ્રાન્ડના મૂળભૂત અને વધારાના રંગો;
- બ્રાન્ડ ફોન્ટ્સ અને દસ્તાવેજીકરણ;
- ટ્રેડમાર્ક;
- લોગો
શા માટે અમને કોર્પોરેટ ઓળખની જરૂર છે?
તે લક્ષ્યાંક કે જેના માટે એક અથવા બીજી માર્કેટિંગ પદ્ધતિ છે, તેનું કાર્ય કહેવાય છે તેઓ પ્રવૃત્તિના અર્થ અને દિશાને દર્શાવે છે, તેમજ પેઢીના તત્વો વચ્ચેનો સંબંધ પણ દર્શાવે છે. કંપનીની વિશિષ્ટ સુવિધાઓ કોર્પોરેટ શૈલીના નીચેના કાર્યોનો સમાવેશ કરે છે:
- વિભેદક કાર્ય સમાન સમૂહના માલ અને સેવાઓની ફાળવણી અને તેમની વચ્ચેની દિશામાં મદદ.
- છબી કાર્ય બ્રાન્ડની ઝડપથી ઓળખી શકાય તેવી અને અનન્ય છબીનું નિર્માણ અને પ્રમોશન, તેની પ્રતિષ્ઠા અને પ્રતિષ્ઠા વધારવા માટે કામ કરે છે.
- સહયોગી કાર્ય ઉત્પાદનની સકારાત્મક છબીની રચનાના હેતુથી સંભવિત ખરીદદારની ઉપચેતના પર પ્રભાવ.
- વોરંટી કાર્ય જાહેરાતમાં વ્યસ્ત નિર્માતા, વચનો પૂર્ણ કરે છે જે ગ્રાહકને તેની જરૂરિયાતો પૂરી કરવાની જરૂર છે.
કોર્પોરેટ ઓળખના પ્રકાર
બ્રાંડિંગની જાતોનું વર્ગીકરણ તેના કેરિયર્સના પ્રકાર મુજબ કરવામાં આવે છે. તે ગ્રાહકો સાથે બ્રાન્ડ માર્કેટીંગ સંચાર સાથેના તમામ માર્ગોનો સમાવેશ કરે છે. કોર્પોરેટ ઓળખના આધુનિક વલણોથી અમને આ પ્રકારનાં પ્રકારને અલગ કરવાની મંજૂરી મળે છે:
- કંપનીના આંતરિક અને સરંજામ તત્વોની કોર્પોરેટ ઓળખ;
- કર્મચારીઓની ડિઝાઇનની ગણવેશ;
- પેકેજિંગ ઘટકોની રચના;
- કોર્પોરેટ શૈલીના ઇલેક્ટ્રોનિક કેરિયર્સ;
- મુદ્રિત જાહેરાત અને છબી પ્રિન્ટીંગ ઉત્પાદનો.
કોર્પોરેટ ઓળખ કેવી રીતે બનાવવી?
કંપનીની દ્રશ્ય છબીના વિકાસથી ખરીદદારની શુભેચ્છાઓની જવાબદારી અને મહત્તમ સમજ જરૂરી છે, કોર્પોરેટ ઓળખના વિકાસમાં વ્યાવસાયિકોના ખભા પર ઘટાડો કરવો જોઇએ. ડિઝાઇનર્સ ઉપરાંત, તેને માર્કેટર્સ, મનોવૈજ્ઞાનિકો, પોલીગ્રાફ નિષ્ણાતો અને કલાકારોની સહાયની જરૂર છે. નિષ્ણાતોની એક ટીમ કંપનીની છબીને વિવિધ તબક્કામાં બનાવે છે:
- લોગો વિકાસ આ કેન્દ્રિય ભાગ છે, જે કંપનીની દ્રશ્ય ઇમેજના અન્ય ભાગોને બનાવવામાં આવશે. લોગો માટે ઉપયોગમાં લેવાતા ફોન્ટ અને રંગો બિઝનેસ કાર્ડ્સ, ચિહ્નો અને કંપનીની વેબસાઇટ પર અંકિત કરવામાં આવશે.
- એક ટ્રેડમાર્ક ડિઝાઇન . તે મૌખિક, સાઉન્ડ, સચિત્ર, વિસ્તૃત અથવા સંયુક્ત હોઇ શકે છે.
- લેટરહેડનું વિકાસ . તેઓ સત્તાવાર દસ્તાવેજીકરણના કોર્પોરેટ શૈલી પર ભાર મૂકે છે, તેથી તેમાં કંપનીનાં લોગો અથવા પ્રતીક હોવું આવશ્યક છે.
- બિઝનેસ કાર્ડ બનાવટ . તેઓ વ્યક્તિગત છે, પરંતુ તેઓ તમને યાદ છે કે કઇ કર્મચારી કર્મચારી છે.
કોર્પોરેટ શૈલીનો પરિચય
બ્રાન્ડને ધ્યાનમાં રાખીને પ્રયાસ કરવા માટે નિરર્થક રીતે બ્રાન્ડની સંખ્યામાં ઘટાડો થયો નથી, તમારે તેમને અમલ કરવા માટે ઘણી પ્રવૃત્તિઓ કરવાની જરૂર છે. કોર્પોરેટ ઓળખની પ્રમોશનમાં પ્રેક્ષકોની આંખોમાં એક અનન્ય છબી બનાવવા પર કાયમી કાર્ય નથી, જેમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે:
- કંપનીના કર્મચારીઓ સાથે સ્પષ્ટીકરણની ચર્ચાઓ;
- કંપનીના કપડાં, ચિહ્નો અને દસ્તાવેજોમાં શૈલી તત્વોના પરિવહનના મોટા પાયે શેર;
- હોલ્ડિંગ પ્રસ્તુતિઓ અથવા પ્રદર્શનો;
- તથાં તેનાં જેવી બીજી બનાવટ
કોર્પોરેટ શૈલી પર પુસ્તકો
છબીના વિકાસ પર પાઠ્યપુસ્તકો ડિઝાઇન પર સાહિત્યની શ્રેણીને અનુસરે છે. તેમની સાથે ઓળખાણ શરૂ કરવા માટે સરળ ભાષામાં લખાયેલ પ્રકાશનોથી યોગ્ય છે અને કંપનીના એક જાહેરાત સંદેશાવ્યવહારની મૂળભૂત વાતો બહાર પાડે છે. જાહેરાતમાં કોર્પોરેટ શૈલી એવી પુસ્તકોના વાંચનને વ્યક્ત કરવામાં મદદ કરશે:
- "ફંડામેન્ટલ્સ ઓફ ધ થિયરી ઓફ ડિઝાઇન" ઈના એલેક્ઝાન્ડ્રોવ્ના રોઝેનસન આ રચના ક્રિએટીવ્સના માસ્ટર અને સર્જનાત્મક નિર્ણયો માટે શીખવવા માટેના કોર્પોરેશનોના વિદ્યાર્થીઓ અને કર્મચારીઓને સંબોધવામાં આવે છે.
- "ટ્રેડમાર્ક: અર્થ સાથે યુદ્ધ" વેલેરી બોરીસોવિચ સેમેનોવ. પાઠ્યપુસ્તકો લોગો અને ડિઝાઇનના અન્ય વિશિષ્ટ સંકેતો ડિઝાઇન કરવા માટે તકનીકીઓને પ્રગટ કરે છે, જે વિવિધ બિઝનેસ ક્ષેત્રો માટે યોગ્ય છે.
- "કોર્પોરેટ ઓળખ" વ્યવસાયમાં એક સફળ કોર્પોરેટ ઓળખ અને વિઝ્યુઅલ સંચાર બનાવવો. " માર્ક રોઉડેન સ્પર્ધક સામે કોર્પોરેટ શૈલીના ફાયદાના આયોજન માટે આ પુસ્તક સૌથી અધિકૃત માર્ગદર્શિકાઓમાંનું એક છે.
- "બ્રાન્ડ ઓળખ. સ્ટ્રોંગ બ્રાન્ડ્સ બનાવવા, પ્રોત્સાહન અને સમર્થન માટેની માર્ગદર્શિકા. " એલીના વ્હીલર લેખક કંપનીના પ્રભાવની વાસ્તવિકતાઓમાં બ્રાન્ડની મૌખિક અને વિઝ્યુઅલ અભિવ્યક્તિની પદ્ધતિઓનો વિચાર કરે છે.
- "ડીઝાઇન: હિસ્ટ્રી એન્ડ થિયરી" નતાલિયા અલેકસેવિના કોવાશ્નિકોવા મેન્યુઅલ એ પ્રાચીન વિશ્વની એપ્લાઇડ કલાના સમયની રચનાના ઉદાહરણોની યાદી આપે છે, તેથી ડિઝાઇનર્સ સક્રિયપણે પ્રેરણા માટે તેનો ઉપયોગ કરે છે.