જાહેરાતના પ્રકાર - તેમની લાક્ષણિકતાઓ અને અસરકારકતા

સફળ જાહેરાત ઝુંબેશ પ્રોડક્ટ્સ અને સેવાઓ વિશે માહિતી ફેલાવે છે, ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરે છે અને સેલ્સ જનરેટ કરે છે. ગ્રાહકને ક્રિયામાં લાવવા માટે, તમારે યોગ્ય જાહેરાત પસંદ કરવાની જરૂર છે. આધુનિક જાહેરાતોના પ્રકાર તેમની વિવિધતામાં પ્રહાર કરે છે

વ્યવસાય માટે જાહેરાતનો એક યોગ્ય પ્રકાર સીધો તેના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો પર આધારિત છે. પસંદ કરેલી જાહેરાતોના પ્રકારે ગ્રાહકોના ચોક્કસ સેગમેન્ટને અસરકારક રીતે આવરી લેવા જોઈએ. ઉદાહરણ તરીકે, વ્યવસાયના માલિકને ખબર છે કે તેના સંભવિત ગ્રાહક ચોક્કસ મેગેઝિન વાંચી રહ્યા છે, તે તેના ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે પ્રકાશન પોસ્ટ કરવા માટે તાર્કિક રહેશે.

જાહેરાતોનાં પ્રકારો અને તેમની લાક્ષણિકતાઓ

જાહેરાતના પ્રકારનું વર્ગીકરણ બે પ્રકારના વિભાગોમાં વહેંચાયેલું છે:

• હેતુ દ્વારા;
• જે રીતે માહિતી પ્રસારિત થાય છે.

પ્રથમ પ્રકાર બધા જાહેરાતોને જુદાં જુદાં જુદાં જુદાં જુદાં જુદાં પાડે છે, તેના આધારે તેનો હેતુ શું છે. નીચેના વિકલ્પો ફાળવો:

• માહિતીપ્રદ (બજારમાં રજૂઆતના તબક્કે વપરાતા પ્રોડક્ટ અથવા સર્વિસ વિશે પ્રેક્ષકોને જાહેર કરે છે);
• સમજાવવા (ચોક્કસ ઉત્પાદન અથવા સેવાની તરફેણમાં પસંદગી કરવા માટે વ્યક્તિને પ્રોત્સાહન આપે છે, પસંદગીયુક્ત માંગના નિર્માણ માટે મહત્વપૂર્ણ છે);
• યાદ અપાવે છે (સેવા અથવા ઉત્પાદનની યાદ અપાવે છે, વેચાણ બિંદુઓ, મિલકતો અને તેથી વધુ, સંતૃપ્તિના તબક્કે મહત્વપૂર્ણ છે);
• મજબૂત (સભાનતાને ટેકો આપે છે, ગ્રાહકની પસંદગીને પ્રોત્સાહન આપે છે, ધરાઈ જવું તે તબક્કે પણ મહત્વનું છે);
• ઈમેજ (કંપનીની ઉભીતા, વિશ્વસનીયતા અને સ્થિરતા વિશે બોલે છે, તે તમામ તબક્કે મહત્વપૂર્ણ છે).

જાહેરાતોને વર્ગીકૃત કરવાનો બીજો રસ્તો માહિતી ટ્રાન્સફર ચેનલોથી સંબંધિત છે. બધા જાહેરાતોને બે પ્રકારના વિભાજિત કરી શકાય છે:

• મીડિયા;
• નોનમેડિયમ

જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરો

મીડિયા એ મીડિયા છે સમજવા માટે આ પ્રકારનાં કયા પ્રકારની જાહેરાતો છે, તે પ્રશ્નના જવાબ આપવા જરૂરી છે "શું મીડિયા અસ્તિત્વમાં છે?" મીડિયા વાહક દ્વારા જાહેરાતોના પ્રકાર ખર્ચ, લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો, જે રીતે માહિતી પહોંચાડે છે અને ઇચ્છિત અસરમાં અલગ છે.

ટેલિવિઝન જાહેરાત

ટેલિવિઝનની વિશાળ પહોંચ છે, અને ટીવી એડવર્ટ્સ આદર્શ છે જો તેનો હેતુ ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશેની માહિતી વિશાળ પ્રેક્ષકોને પહોંચવા માટે છે. ટેલિવિઝન એડવર્ટાઇઝિંગમાં અન્ય પ્રકારની જાહેરાતો પર ઘણા ફાયદા છે - તે વિડિઓ, ધ્વનિ, ચળવળ અને રંગને જોડે છે. તે કિસ્સામાં માલ દર્શાવવા માટે જો જરૂરી હોય તો તે ખાસ કરીને ઉપયોગી છે.

જાહેર બજાર માટે ટેલિવિઝન પર જાહેરાત સૌથી વધુ અસરકારક ફોર્મેટમાંની એક ગણવામાં આવે છે. આ વ્યાપારી એરટાઇમની ઊંચી કિંમત પુરવાર કરે છે. અમેરિકામાં, વાર્ષિક ફૂટબોલ ચેમ્પિયનશિપ દરમિયાન, વિશ્વમાં સૌથી વધુ નોંધપાત્ર અને ખર્ચાળ જાહેરાતની ઘટના તરીકે જાણીતા, બ્રોડકાસ્ટ મેચોમાં વિરામ દરમિયાન ત્રીસ સેકન્ડની ક્લિપની કિંમત 3.5 મિલિયન ડોલર સુધી પહોંચી હતી.

વાણિજ્યિક એરટાઇમ 20, 40, 60 સેકન્ડના એકમોમાં વેચવામાં આવે છે અને ખર્ચ અનેક પરિબળો પર આધારિત છે:

• દેખાવની આવર્તન;
• ટેલિવિઝન કાર્યક્રમ;
• પ્રાદેશિક અથવા ફેડરલ પ્રસારણ;
• આવરી ચેનલોની સંખ્યા

રેડિયો જાહેરાત

રેડિયો જાહેરાતના લક્ષણો છે કે ધ્વનિની તેની મર્યાદાઓ છે. શ્રોતાઓને જે યાદ છે તે યાદ રાખવું અઘરું લાગે છે, અને પછી રેડિયો જાહેરાતોનો પ્રભાવ ખોવાઈ જાય છે. આને દૂર કરવાનો શ્રેષ્ઠ માર્ગ એ જાહેરાત સંદેશાઓનું નિયમિતપણે પુનરાવર્તન કરવું છે, જે ખર્ચમાં વધારો કરે છે. જો સંપૂર્ણ રોકાણ કરવાની કોઈ શક્યતા ન હોય તો, તે આ પ્રકારના એડવર્ટાઇઝિંગ પર નાણાં ખર્ચવા માટે વધુ સારું નથી, કારણ કે તમે શોધી શકો છો કે તે મજબૂત પરિણામો આપતું નથી.

પ્રેસમાં જાહેરાતો

સામયિકો દ્વારા સંભવિત ગ્રાહકોને જાણ કરવી પરંપરાગત જાહેરાત સ્વરૂપ છે. પ્રેસમાં જાહેરાતના મુખ્ય પ્રકારો:

1. આ સામયિકમાં જાહેરાત તે તમને લક્ષ્ય બજારમાં ઝડપથી અને સરળતાથી પહોંચવામાં સહાય કરશે. મેગેઝીન ખૂબ પસંદગીયુક્ત પ્રેક્ષકો આપે છે, જે જાહેરાતમાં રસ ધરાવે છે, જે મેગેઝિનની થીમથી નજીકથી સંબંધિત છે. વાચકો (સંભવિત ગ્રાહકો) લાંબા સમય માટે સામયિકો સ્ટોર કરે છે, વારંવાર ધ્યાન આકર્ષિત કરવાની તક જાહેર કરે છે.
2. અખબારમાં જાહેરાત . આ મેગેઝિન કરતાં વધુ સુલભ છે, અને વાચકોની વિશાળ શ્રેણી માટે ઉત્પાદન અથવા સેવાને પ્રોત્સાહન આપે છે. અખબારોમાં ધાબું પાડવામાં આવેલું વિભાગ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવામાં સહાય કરે છે. અખબારને વિશ્વસનીય જાહેરાત માધ્યમ માનવામાં આવે છે, જોકે તે સામયિકની જેમ તેજસ્વી નથી, દ્રશ્ય પાસાને વ્યક્ત કરવામાં આવે છે.

ઇન્ટરનેટ પર જાહેરાત

ઑનલાઇન જાહેરાતના ફાયદા એ છે કે તે પ્રમાણમાં નીચા ભાવે વૈશ્વિક પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવામાં મદદ કરે છે. આધુનિક સમાજમાં, લગભગ દરેક વ્યક્તિ, ખરીદી કરતા પહેલા, સમીક્ષાઓ અને વર્ણનોની શોધમાં વૈશ્વિક નેટવર્કની શોધ કરે છે. ઑનલાઇન જાહેરાતોનાં ઉદાહરણો:

• શોધ એન્જિન પરિણામ પૃષ્ઠો પર પ્રદર્શિત સંદર્ભિત જાહેરાતો;
• જાહેરાત બેનરો;
• ટેક્સ્ટ જાહેરાતો;
• સામાજિક નેટવર્કમાં જાહેરાત;
• જાહેરાત નેટવર્ક્સ;
• માર્કેટિંગ ઇમેઇલ, સ્પામ ઈ-મેલ સહિત

ટ્રાંઝિટ જાહેરાત

ટ્રાન્ઝિટ જાહેરાત, પરિવહન પર અથવા તેની જાહેરાત કરી રહી છે. લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માટે તે અસરકારક સ્વરૂપ છે. દરેક શહેરમાં જાહેર પરિવહન છે સંક્રમણ જાહેરાતોના લક્ષણો છે કે તે આવશ્યક છે:

• તેજસ્વી અને આકર્ષક બનો;
• સમજી, ઝડપથી જોવામાં, પરંતુ વધુ માહિતીપ્રદ;
• બાધ્યતા, ઘણીવાર સંભવિત ક્લાઈન્ટની આંખમાં આવે છે

નોન-મીડિયા એડવર્ટાઈઝિંગ

વ્યવસાયોને સતત તેમના સંભવિત ક્લાયન્ટને અપીલ કરવા માટે નવા પ્રકારની જાહેરાતો જોવાની રહે છે હાઈ સ્પર્ધા અને માહિતીની રીડન્ડન્સી દરેક જગ્યાએ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને પ્રત્યક્ષ અપીલની પ્રક્રિયાને જટિલ બનાવે છે. બજારમાં વૈકલ્પિક, ક્યારેક આક્રમક, પોતાને વિશેના નિવેદનોના સ્વરૂપો છે.

ડાયરેક્ટ જાહેરાત

જાહેરાતમાં સીધી અપીલ તાજેતરમાં દેખાયા. XXI સદીના કહેવાતા ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ. આમાં શામેલ છે:

• સીધી મેઇલિંગ;
• ઈ મેલ દ્વારા સીધી મેઇલિંગ;
• એસએમએસ રવાનગી;
• ટેલિમાર્કેટિંગ, એટલે કે, ફોન પર માલ અને સેવાઓનું પ્રમોશન.

ઉદાહરણ તરીકે, ઇ-મેઇલ પર સાપ્તાહિક અથવા માસિક ન્યૂઝલેટર્સ સુનાવણી વખતે બ્રાંડ નામ સ્ટોર કરે છે. ગ્રાહકોને મતદાન અને નવા ઉત્પાદનો પૂરા પાડવાના માર્ગ તરીકે ટેલિમાર્કેટિંગ, ક્લાયન્ટ સાથે સતત સંપર્ક જાળવી રાખે છે. ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ લોકપ્રિય બની છે કારણ કે તે તમને ગ્રાહક પ્રતિભાવ દર સરળતાથી ટ્રેક કરવા દે છે અને જાહેરાતકર્તાઓ નાણાકીય રોકાણોની અસરકારકતાને માપવામાં સહાય કરે છે.

જાહેરાત છાપો

પ્રિન્ટ જાહેરાતોની અસરકારકતા જરૂરી નથી અને સાબિત થાય છે. ડિજિટલ તકનીકીઓના આધુનિક યુગમાં, વ્યવસાય હજુ પણ સામયિકોમાં પોતાના વિશે વાત કરે છે અને નવાં છાપવા માટેની જાહેરાતો શોધી રહ્યાં છે. પોલીગ્રાફિક એડવર્ટાઇઝિંગના પ્રકારો વિવિધ છે, આ છે:

• બ્રોશર્સ;
• પત્રિકાઓ;
• ફ્લાયર્સ;
• હેન્ડઆઉટ્સ;
• જાહેરાતો

આવા જાહેરાત ઉત્પાદનોની વિતરણની પદ્ધતિઓ પણ અલગ છે:

• શેરીમાં પ્રમોટર્સ, શોપિંગ મોલ્સમાં;
• મેઈલબોક્સ અથવા બારણું સીધી ડિલિવરી;
• બસ સ્ટોપ અને એલિવેટર્સમાં જાહેરાતો;
• સ્ટોર્સમાં રેક્સ

વેચાણના બિંદુઓમાં જાહેરાત

દુકાનમાં જાહેરાત ખરીદનાર સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયાના આક્રમક ફોર્મેટ છે, તે પસંદગીના સમયે ગ્રાહકને પાછળ લઈ જાય છે, તેના નિર્ણયને પ્રભાવિત કરે છે વેચાણ બિંદુઓમાં જાહેરાતો કોઈ રિટેલ સ્ટોર અથવા સેવા વિતરણ બિંદુમાં મૂકવામાં આવેલી જાહેરાતો છે. વેચાણના મુદ્દાઓ કયા પ્રકારનાં જાહેરાતો અસ્તિત્વ ધરાવે છે:

• આંખના સ્તરે અગ્રણી સ્થાને ઉત્પાદનો મૂકવા, વિશિષ્ટ સ્ટેશનો પર, ચેકઆઉટ પર;
• બેનરો, પ્રવેશ અને બહાર નીકળો પર સંકેતો;
• ડિસ્પ્લે પર વિડિઓ જાહેરાત;
• ગાડા પર જાહેરાત;
• બઢતી, ઉત્પાદન પરીક્ષણ;
• શેરની જાહેરાત

સૌવેનીર જાહેરાતો

લક્ષ્ય ગ્રાહકનો સંપર્ક કરવા માટે સૌવેનીર ઉત્પાદનો અન્ય એક નવી રીત છે. આ વિભાગમાં કયા પ્રકારની જાહેરાતો અસ્તિત્વમાં છે? સૌથી વધુ વૈવિધ્યસભર, કારણ કે સ્મૃતિચિહ્નમાં તમે લગભગ દરેક વસ્તુને ચાલુ કરી શકો છો: મગ, અને ઓશીકું. તમારે ફક્ત બ્રાન્ડ લૉગો લાગુ કરવાની જરૂર છે, બ્રાન્ડ રંગમાં ઉત્પાદનને અમલમાં મુકો અને તેને સંભવિત ગ્રાહક સુધી પહોંચાડવાની જરૂર છે.

"સૌવેનીર" તેના "હા" ને કહેવા માટે મજબૂત દલીલો છે: "

1. કંપની પર જે માહિતી મૂકવામાં આવે છે તે બાબત ફાયદાકારક છે, તે લાંબા સમય માટે ઉપયોગમાં લેવાશે - જાહેરાતની માહિતી સાથે સંપર્ક લાંબો છે
2. સૌવેનીર ઉત્પાદનો તેમના માલિકના મિત્રો, સગાસંબંધીઓ, તેમના પર કાર્યરત કરવા માટેના ક્ષેત્રમાં જોવા મળે છે.
3. જો તમે પાછલા બે પ્લીસસને ધ્યાનમાં લીધા હોય તો, સંભવિત જાહેરાતો બજેટરી છે, અને ભાવિ ગ્રાહકો સાથે સંપર્ક કરવો લાંબો અને બહુવિધ છે.

પ્રમોશનલ ઇવેન્ટ્સ

હાલના સમયે, વેચાણ મુશ્કેલ કાર્ય છે. સખત સ્પર્ધા, વિનિમયક્ષમ ચીજો સાથે બજારમાં સંતૃપ્તિ, એક વ્યવહારદક્ષ ગ્રાહક એ છે જે આધુનિક વ્યવસાય સાથે વ્યવહાર કરે છે. એડવર્ટાઇઝીંગ ઇવેન્ટ્સ - આ એક પ્રકારનું જાહેરાત છે, જે નાના સાહસિકો અને મોટા કોર્પોરેશનો દ્વારા સક્રિય અને સ્વેચ્છાએ સંબોધવામાં આવે છે. પ્રમોશનલ ઇવેન્ટ્સમાં શામેલ છે:

• પ્રોમો-ક્રિયાઓ;
• વેચાણ;
• પ્રદર્શનો;
• બોનસ અને કપાતનો સંચય;
• ઇનામોની રોટી

પ્રમોશનલ ઇવેન્ટ્સનો હેતુ છે:

1. ગ્રાહકો વિશે ઉત્પાદન વિશે માહિતી આપવી. ગ્રાહક શું ખરીદવાનો નિર્ણય કરે છે, જો તે ઉત્પાદનના અસ્તિત્વ વિશે જાણતો નથી? કોઈ રીતે નહીં તેથી, પ્રમોશનલ પ્રવૃત્તિઓ અસરકારક પ્રચાર અભિયાન માટે મહત્વપૂર્ણ છે.
2. બનાવેલ પસંદગી માટે ઉત્પાદન અને પ્રોત્સાહન વિશેની સ્મૃતિપત્ર.
3. કોઈ ચોક્કસ પ્રોડક્ટ અથવા સર્વિસની તરફેણમાં પસંદગી કરવા સંભવિત ગ્રાહકોની સમજાવટ

એ સમજવું અગત્યનું છે કે એક સફળ જાહેરાત ઝુંબેશ વિવિધ પ્રકારની જાહેરાતોનો યોગ્ય મિશ્રણ છે, આ પ્રમોશનની સંકલિત શ્રેણી છે વિના સક્ષમ બ્રાન્ડ પ્રમોશન અશક્ય છે:

• ગોલની સ્પષ્ટ સેટિંગ;
• બજેટ વ્યાખ્યા અને આયોજન;
• બજારનું જ્ઞાન;
• પ્રમોશનની શરતો અને તબક્કા નક્કી કરવા;
• જાહેરાતોના પ્રકારોનું યોગ્ય સંયોજન